qq游戏陕西麻将

 首頁 >> 工商管理
加快完善電影衍生品產業鏈
2019年08月26日 11:48 來源:經濟日報 作者:于浩 字號
關鍵詞:受眾;哪吒;電影;電影衍生品;產業鏈

內容摘要:截至8月21日16時,動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元,躋身中國影史票房總榜前三位。該片熱映引發了觀眾對其電影衍生品的關注。票房火熱,但電影衍生品滯后,是“哪吒降世”后的成長痛點。事實上,我國成功的電影IP,普遍存在著電影衍生品開發滯后、品類單一,衍生品收入與票房收入對比懸殊等問題,其中原因值得深思。

關鍵詞:受眾;哪吒;電影;電影衍生品;產業鏈

作者簡介:

  截至8月21日16時,動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元,躋身中國影史票房總榜前三位。該片熱映引發了觀眾對其電影衍生品的關注。然而,目前這部電影官微認證的衍生品和周邊產品大多需要眾籌、預定,一些觀眾大呼不過癮。同時,不少電子商務平臺有一些未經授權的盜版周邊商品在售賣。

  票房火熱,但電影衍生品滯后,是“哪吒降世”后的成長痛點。事實上,我國成功的電影IP,普遍存在著電影衍生品開發滯后、品類單一,衍生品收入與票房收入對比懸殊等問題,其中原因值得深思。

  從我國電影產業鏈來看,目前電影衍生品設計、生產依然是電影上映后的一個環節,通常電影只有賣座才會考慮設計電影衍生品。而且,基于目前電影衍生品在電影產業鏈中的位置,其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱,電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。

  從發展歷程來看,我國的電影衍生品產業仍處于初級階段,提前設計、布局電影衍生品具有一定風險,多數片方尚未具備承擔此項風險的能力,加之國內的電影形象相對缺乏連續性,受眾對其缺乏黏性,電影衍生品運作風險較大。

  從受眾的文化消費習慣來看,我國消費者逐漸形成了走進影院看電影的消費習慣,但不少人尚未形成對電影衍生品的消費習慣,消費群體還需培養。

  對比國際上的知名電影作品,在電影衍生品方面,“哪吒”可能還不夠成熟,但與之前國產電影衍生品大多“貼牌”而生、相對簡易相比,“哪吒”設計精良、形象鮮明,可以說取得了長足進步。下一步,我國電影衍生品產業應更加重視提高質量,逐漸豐富品類、培養受眾、完善產業鏈,這樣才能促進電影衍生品產業日漸成熟。

作者簡介

姓名:于浩 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:閆琪)
W020180116412817190956.jpg
用戶昵稱:  (您填寫的昵稱將出現在評論列表中)  匿名
 驗證碼 
所有評論僅代表網友意見
最新發表的評論0條,總共0 查看全部評論

回到頻道首頁
QQ圖片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
內文頁廣告3(手機版).jpg
中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
qq游戏陕西麻将 湖北十一选五前三直选技巧 湖北30选5中奖结果 围棋赛场晚间版 王者荣耀防沉迷怎么解除 快乐十分胆拖玩法 山东11选5走势图 双色球蓝色公式 十三水 天天捕鱼赢话费官方版 时时彩快3预测软件