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全媒體時代網絡媒體如何轉型
2019年08月21日 09:33 來源:《西藏日報》2019年8月19日06版 作者:李軍 字號
關鍵詞:全媒體時代;媒體轉型;媒體融合發展

內容摘要:在新舊媒體交融的形勢下,網絡媒體編輯記者要直面機遇與挑戰,保持清醒的頭腦、清晰的思路,在現有基礎上尋求突破,把握媒體融合發展的趨勢和規律。

關鍵詞:全媒體時代;媒體轉型;媒體融合發展

作者簡介:

  隨著信息社會的不斷發展,新型社交媒介的逐漸普及,人們的生活習慣和思維方式也發生了變化。尤其是近年來出現的微信、微博和抖音等小視頻APP這一類社交媒體軟件,對傳統傳播媒介,比如廣播、電視和報紙、書籍造成強烈沖擊。在新舊媒體交融的形勢下,網絡媒體編輯記者要直面機遇與挑戰,保持清醒的頭腦、清晰的思路,在現有基礎上尋求突破,把握媒體融合發展的趨勢和規律。

  自覺豐富知識層次與結構。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術的不斷成熟,移動媒體將進入加速發展階段。網絡媒體編輯記者面對層出不窮的新鮮事物,要不斷完善自身的知識結構,豐富知識層次,主動適應信息化要求、強化互聯網思維,在合理培養求異意識的基礎上,提高自身理論素養水平,這樣才能激發自身編輯能力的創新性,更好地應對全媒體時代下錯綜復雜的信息。新聞媒體工作的實質是整合社會現象和人們生活片段,并將其真實地呈現在受眾面前。網絡媒體編輯記者要用探索精神進行信息資源的收集,用專業的態度和發散的思維對其進行深入分析,解讀新聞事件中對社會和人有積極影響的深層內涵,提高新聞信息的魅力與價值。

  增強編輯記者的受眾意識。在全媒體時代背景下,市場受眾有了越來越多的發聲平臺,以微博、微信和抖音等小視頻APP為主,為人們特別是青年一代表達看法、抒發己見提供快捷渠道。信息接受者逐漸變成信息產生者和傳播者,從“人找信息”變成“信息找人”,進而影響報道新聞信息的方式,由直線的單向傳播形式變成輻射狀的多向傳播。面對這種變化,網絡媒體編輯記者要分析市場受眾,了解全媒體時代的受眾特點。首先,編輯記者要轉變思考方式,從受眾視角出發,對受眾關注的新聞點進行預測,并在新聞的制作與編寫過程中,保證新聞真實性的前提下盡可能主動靠攏受眾,為廣大受眾表達心聲。其次,編輯記者可以嘗試從情感角度引導受眾,比如在通過分享一些新聞編輯感受和應用技巧,增強受眾的社會責任感,讓其在一定程度上感受新聞編輯工作。

  創新編輯記者人才培養模式。首先,要有優質的教師資源作為基礎,他們要具備新聞編輯方面的專業知識,同時還要掌握過硬的多媒體信息技術,保證將全媒體時代中先進的理念傳授給編輯記者。其次,要不斷優化、拓展與人才培養相關的課程設置,尤其是課程內容方面,要符合全媒體時代對編輯記者的要求,除了新聞傳播知識和人文知識,還要增添自然科學和創新思維的培養。最后,務必實現理論與實踐的結合,在實踐中積累經驗,在實踐中進一步拓寬視野和完善工作機制,同時設置一套與培訓課程相符的考核制度,將“人盡其用、學有所用”作為新型人才培養的目標。

  做好多元化信息的選擇工作。2019年2月28日,中國互聯網絡信息中心發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2018年12月,我國網民規模為8.29億,其中手機網民占比達98.6%,互聯網普及率達59.6%。由此可見,各種移動終端和網絡平臺成了信息的集散地。媒體編輯記者需要抓住這一點,并以此為突破口全方位地搜索可用的信息資源,如此才能更好地滿足受眾的需要。基于這一點,全媒體時代下的網絡媒體編輯記者要做好多元化信息的選擇工作,保證新聞內容和思想與社會發展趨勢相符,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。同時,要將不良信息排除、篩選出去,保證新聞信息的質量,提高媒體行業的公信力,使我們的網絡空間更加清明。

  提高對碎片化內容的判斷力和整合力。出版方式和傳播渠道的多樣化,促使編輯記者在選題策劃的時候,就要進行充分考量。在全媒體時代下,新聞內容是融合了文字、音視頻、圖片等多種媒介的綜合體。在全新的媒體商業模式中,以數字化為新型媒體商品的特點,是最大的特點,因為其能為市場受眾提供更加靈活、便于輕松拆解和重組的信息接收模式。因此,全媒體時代下的編輯記者不僅要有從海量信息中甄別、提取有價值信息的能力,還要擁有對碎片化內容進行分析、判斷和重組的能力。

  強化與用戶的溝通能力。增強編輯記者的核心競爭力是全媒體時代對新聞編輯記者的內在要求。傳統的編輯記者以案頭工作為主,但是全媒體時代中新聞編輯記者除了要具備挖掘價值資源的專業眼光,還要將工作重點向受眾靠攏,增強自身與受眾的溝通能力。通過對互聯網和數字媒體工具的有效利用,新聞編輯記者可以快速了解受眾體驗并得到及時反饋,從中捕捉對方的需求,催生全新選題的同時改進現有產品效能。新聞編輯記者與受眾有效的溝通有利于優秀的信息資源通過傳播渠道在全新模式中充分發揮價值與作用。

  全媒體時代的到來給各媒體新聞工作者帶來的不僅是挑戰,更多的是鍛煉、創新和突破的機會。每一位傳統媒體編輯記者都要意識到轉型的重要性,認清形勢,采取積極的措施強化自身,把握好這個特殊的機遇,實現更好的成長與發展。

  (作者單位:西藏自治區山南市委網信辦)

作者簡介

姓名:李軍 工作單位:西藏自治區山南市委網信辦

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