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以地方歷史文化資源提升文旅融合
2019年08月23日 09:46 來源:《寧夏日報》 作者:徐哲 字號

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  推動寧夏文化與旅游的深度融合,必經揚長避短,加快文化產業、旅游業的轉型升級——

  以地方歷史文化資源提升文旅融合

寧夏社會科學院理論研究中心

 

  自機構改革開始,“文旅融合”成為備受矚目的熱點話題,文旅融合究竟融合什么?不得不提的是,文化和旅游融合發展是一項復雜而長期的工作,要著重注意行政管理部門的整合、產業發展層面融合、公共服務體系結合、知識和人才隊伍的耦合四個方面。從產業層面來看,文旅融合具體指向文化產業、文化事業、旅游業的融合,而這三產的融合根基是地方歷史文化資源。

  目前,寧夏在文旅產業發展中存在著一些天然的短板。例如,群眾文化消費水平不高,相對應的文化旅游消費市場狹小,產業人才嚴重短缺,財力不足等。這些先天弊端,嚴重制約著寧夏的文旅融合。即使是在西部省區,寧夏的文化產業現狀也不容樂觀,相比于西部文化產業發展較快的省區,寧夏文化產業占GDP比例明顯偏低。鑒于寧夏文化產業與旅游業的發展現狀,在寧夏推動文化與旅游的深度融合,必然要揚長避短,將大漠風光、丹霞地貌、長河落日等豐富獨特的自然景觀優勢與獨特的區域文化相結合,聚焦“生態之美”“區域特色”,加快文化產業、旅游業的轉型升級,促進文化產業、旅游業的融合。

  發揮地方歷史文化專家的智庫作用,凝練具有區域特色的文化符號。從目前寧夏的文旅產品開發來看,存在著文化內涵不夠的問題。究其原因是對地方歷史文化的探索和挖掘不夠深入,很多悠久文化尚未得到很好彰顯。針對這一問題,從寧夏歷史文化中提煉特色文化符號并進行資本轉化是有效的方法途徑。以地方神話傳說為例,地方神話傳說是區域歷史文化的源頭,是沉淀在人類思想深處的集體無意識,能夠代表地方文化的突出特征,容易喚起受眾的心理認同,是可進行資本轉化的文化資源。這就需要相關學者統籌整理寧夏的神話傳說,提煉文化原型,將之作為創意產品開發、旅游景觀設計、影視作品和演藝作品編排、文藝作品創作的腳本,從而在文化符號的基礎上形成多種產業形態,增加文化商品的意義內涵。

  以創意為黏合劑,對特色文化符號進行產品轉化。在對區域特色文化符號進行挖掘凝練之后,要借助創意對其進行產品轉化,故宮文創給我們一定的啟示。什么是創意?曾任故宮博物院院長的單霽翔先生認為,創意就是研究人們的日常生活,讓文物適應人們的生活,還要有點趣味。故宮文物在創意產品開發中活了起來,走進了大眾的日常生活,像故宮口紅、朝珠耳機等。總而言之,創意就是要以人民為中心,探索人們生活中的所需、所想、所求,并將文化融入其中,形成創意產品。需要注意的是,多元化、碎片化的現代文化孕育出了多元的群體,出現了諸如森系、小清新、小資、80后、90后等文化標簽,標簽后是文化需求不同的消費群體。在探索消費大眾的文化需求時要有區別、有針對,以盡可能地滿足不同群體的消費需求。

  借助現代科技,增強產品的趣味性。在現代媒體技術飛速發展的背景下,開發文化產品離不開現代技術的支持。VR技術、燈光技術、數字科技為建設現代智慧景區提供了技術支持,也增加了景區的體驗感、浸入感,成為吸引游客的重要手段。鎮北堡西部影城是在諸多經典影視劇的基礎上形成的人文旅游經典,在它的進一步建設開發中就可以利用現代技術,使經典片段的場景“活起來”,盡可能地讓消費者體驗他們所熟悉的影視劇情節,改變平面的、瀏覽式的景觀,從而更具趣味和體驗感。

  發揮文化符號的集聚作用,培育主題文化產業鏈。文化產業、旅游業的融合不是簡單的1+1,而是以文化符號為核心的產業集聚過程。在提煉了區域特色文化符號,并以創意、科技對其進行資本轉化之后,要充分發揮符號的凝聚作用,將由同一符號生發的文化、旅游產品進行主題規劃,順其自然地打破產業區隔,形成以這一文化符號為核心的文旅產業鏈。以賀蘭山巖畫為例,作為文化符號的賀蘭山巖畫承載著生活在賀蘭山周邊先民的智慧,不僅具有深刻的文化內涵,還有著一定的藝術性,通過創意設計,可以轉化為創意產品、旅游景觀等,這就以賀蘭山巖畫符號為核心形成了相關的文旅產業鏈,自然打破了產業區隔,實現文旅深度融合。 (執筆:徐哲)

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姓名:徐哲 工作單位:

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